品牌 LOGO 即戰力(上)| 掌握二大設計重點與三大檢視通則

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品牌 LOGO 即戰力(上)| 掌握二大設計重點與三大檢視通則

品牌 LOGO 就是一家企業對外的視覺印象載體,根本上就是一個「化繁為簡」概念的極致應用,開門見山的將企業萬物整合成一個圖案或是符號,來傳達給世人並賦予品牌被記憶的機會。

 

平面設計界的畢卡索之稱的保羅.蘭德曾說過:「LOGO 是一面旗幟、一個簽名、一面紋章之盾、一個路牌。一個 LOGO 不是直接的銷售,而是辨識。」,所以我們今天就要來分享二大 LOGO 設計該凸顯的重點,以及當我們擁有一個 LOGO 後,三大檢視通則來幫助我們創造並穩固一個好的品牌形象。

 

二大設計重點,融合企業精神與靈活巧思的代表作

我們常說:「最可怕的影響,是精神的牽動。」,每一家企業都擁有屬於自己的企業文化,還有運營的核心精神或理念信仰,我們必須給自己的品牌建立明確的精神指標,對內可以增強向心力、對外亦可以形塑品牌形象強化顧客的視覺記憶與感觸認同,所以在進行 LOGO 設計時,最重要該凸顯的重點之一就是品牌精神。

 

德國豪華車品牌 BENZ 其經典 LOGO 設計的樸實無華卻仍相當高雅俐落,搭配其企業精神「魅力、責任、完美」,格外顯得令人景仰,無須多言這樣的 LOGO 也已可彰顯水平之上的身份地位。

Mercedes-Benz 的三芒星 LOGO

品牌 logo

 

企業精神傳達情緒元素,像是莊嚴、俐落、活潑等等,而另一個 LOGO 設計該凸顯的重點則是靈活巧思,簡單來說就是設計的靈感來源與欲傳達的寓意是否轉化成足夠有特色的視覺元素來展現,幫助人們記憶與辨別,在設計之時,我們可以從像是時代意義、公司企業的願景目標、或是吉祥物等特色標的物周邊元素等等來找尋設計靈感。

多力多滋與星巴克的創意 LOGO

品牌 logostarbucks

 

三大檢視通則:簡潔、獨特、適應!

我們要如何檢視自己的品牌 LOGO 設計得宜,可以運用以下三大特性來做檢核。

 

一、簡潔性:你的 LOGO,夠簡潔有力嗎?

簡潔,其實是一個非常重要的概念,在資訊蓬勃爆炸的年代,我們都應該學習如何將資訊化繁為簡,才能更效益化的幫助記憶與理解。所以不論是在我們設計的過程中會有 LOGO 的草圖,或是已然完成的 LOGO 設計圖,都應該不斷檢視與取捨所採用的設計元素,不斷質疑自己,提問給自己。我們設計好的 LOGO 是否還有不必要的元素?所傳達的企業精神含有雜質嗎?是否足以完整代表產品或是服務呢?掌握簡潔的設計精神,一個好的 LOGO 設計已然完成了一半!

NIKE 與麥當勞的 LOGO 設計都是極為簡潔

nike

 

麥當勞

 

二、獨特性:你的 LOGO,夠有創意嗎?

品牌 LOGO 之所以注重獨特性,最重要的目的是在於避免被競爭對手的商標混淆,避免顧客的注意力與記憶點被市場沖淡或模糊掉。所以不論是線條輪廓、歪曲角度、或是圖行配色,我們都應該要追求原創以及創意,而要如何找到自己可上手且獨特的設計元素呢?一樣可以從時代精神、品牌願景或是像是吉祥物等特色標的物來思考,相信自己的靈感巧思正是走向獨特的開端。如同大衛.艾里曾經說過:「不要從眾。要讓自己與眾不同。」,因為獨特,品牌 LOGO 才更有機會長久的存在與經營下去。

FedEx 與亞馬遜的特色 LOGO

fedexamazon

 

三、普適性:你的 LOGO,適應性如何?

品牌 LOGO 的適應性是指這個 LOGO 在各種應用情境下都能無違和的展現其特色與精神,像是將 LOGO 打印在公司牆面、T 恤衫、會議文件或是媒體廣告上等等,是否依舊可以與其他視覺或空間元素做良好搭配?再者進一步延伸,品牌 LOGO 的普適價值更是指說針對任一類群眾都能理解與信任其設計的理念與意義,這一步驟其實非常的有難度,因為每個人的想法、審美觀都不一樣,所以我們要如何將群眾對 LOGO 的直觀解讀轉化成精神價值的認同始終都是設計的一大課題!

LOGO 普適性極強的經典案例:Apple

apple

 

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