「懷舊行銷」(Retro marketing)，藉由勾起消費者過往的情懷或依戀心態，進而製造需求與期待，讓你掏錢買單時仍心甘情願。懷舊行銷手法能有效抓住人心深處的懷舊心理，重現老舊元素，刺激出消費者心中過去的記憶。手法往往是透過對過往歷史深刻的理解與重現，營造出與消費者現在生活中的可連結之處。
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與消費者的童年或以往的記憶產生『情感連結』，製造『 共鳴感受 』並催生『購買情緒』的一系列行銷與銷售過程，是決定懷舊行銷成功的關鍵。
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內容目錄
1. 樂高
「 樂高 」積木客群橫跨老中青，在科技3C電動玩具盛行的年代仍然保有相當不錯的銷售成績。對於孩童來說，樂高能滿足遊戲開發和創作，能促進學習和社交能力。而當初的良好回憶和快樂感受，讓孩童成長為成人後，仍保持著正面讚賞的想法。其中樂高主打的《蝙蝠俠》和《星際大戰》等許多懷舊主題，連結起成人們童年時期的回憶，讓父母也樂於把當年流行的事物介紹給孩子，進而建立起不少忠實粉絲。
2. 我的少女時代
風靡全台，創下票房紀錄的國片《我的少女時代》，融入了大量的時代感，隨處可見的懷舊元素，當時連載中的漫畫，書局賣的偶像護貝卡、合作社的蘋果麵包、劉德華與小虎隊，俯拾即是的懷舊梗，讓人滿心懷念的掉進回憶的漩渦。
（電影劇照）
3. 小時光麵館
對於稍年長一輩的族群來說，「統一肉燥麵」可以說是伴隨著成長的回憶之一。在競爭激烈的新時代裡，速食麵的種類推陳出新，新品牌如雨後春筍不斷冒出，為了使年輕族群重新認識統一麵，統一麵與 7-11開 設店中店，打造出電影場景，使用懷舊復古風格強烈的木桌椅，掛上「小時光麵館」的招牌，在昏黃的燈光裡，用短片訴說著不同年代裡的心情故事，不僅成功奪下素有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城國際金獅奬，也屢屢在 YouTube 頻道創下百萬的點擊率。
4. 滾石愛情故事
滾石唱片在1980、90年代曾是華人圈最大的唱片公司，製作無數動人心弦的情歌，而滾石唱片在品牌第35年時，集結了國內知名編劇與演員共同打造《滾石愛情故事》系列，重現台灣曾最引以為傲的流行音樂，並選出二十首華語世界的經典情歌，用音樂與戲劇結合打造出二十個動人心弦的故事，不僅再次喚醒歌迷對滾石的記憶，也成功使新生代重新認識滾石。
5. 神魔之塔
《神魔之塔》，這款由香港手機遊戲公司Madhead所開發的轉珠遊戲，身為手遊常青樹，時常看準懷舊商機，陸續與《聖鬥士星矢》、《幽遊白書》和最近的《超人ULTRAMAN》合作聯名，每一波都成功掀起熱潮，讓許多玩家為了當初年輕的回憶，心甘情願地掏錢。
6. 魔獸世界
在 2019 年 8 月 27 日，MMORPG 遊戲的巔峰代表作 —《魔獸世界》推出了經典版本，全世界的老玩家們無不矚目，搶著進入遊戲朝聖，導致歐美伺服器人滿為患，光是進入遊戲即耗時一小時，最擁擠的伺服器甚至要等上 8 個小時！《魔獸世界：經典版》將遊戲畫質與機制停留在十幾年前，遊戲中的 BUG 也盡數保留，為的就是讓玩家們，好好的回憶起當初玩遊戲的美好時光。全球最高同時在線觀看人數突破 110 萬人，而上線後的 24 小時內迅速累積 610 萬次不重複觀看次數，打破了 Twitch 的紀錄。
以上就是 SkySchool 分享六個屬於懷舊行銷的例子，是不是覺得很酷呢？
