影音有多夯?影片平台與社群影響力綜合分析

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影音有多夯?影片平台與社群影響力綜合分析

你知道嗎?

台灣擁有2300萬人口,高達2100萬人口會使用網路,這個數字相當於高達90%的人口會使用網絡服務。

而平均每人使用網路的時間長達8小時,這顯示台灣在全球範圍內算是高度使用網路的國家。

 

英國廣告公司We are social每一年都會針對不同國家地區做一份相對應的網路社群使用報告,在今年2月We are social發佈了截至2021年1月為止的網路使用量年度報告書,其中包含台灣地區的報告書DIGITAL 2021 : TAIWAN

而台灣的報告書與全球總報告書有個明顯的差別,

那就是,全球使用量最高的社群平台是FB,而台灣使用量最高的社群平台是YouTube。

全球以FB當道:

來源:We are social

台灣以YouTube當道:

來源:We are Social

 

今年台灣使用者有高達97.9%習慣在網路上觀看影片,相較於去年為96%,在已經接近全面使用網路看影片的情況下還能增長近2%,可見台灣人對“影音內容”的需求及其的大,而且還有越來越大的趨勢。

來源:We are social

 

小編回顧一下我自己的私生活,的確下班回到家以後的我習慣打開YouTube觀看影片,不管是休息放鬆或者吃飯都會搭配YouTube一起使用。

 

YouTube前幾年異軍突起,早在幾年前只有少數幾個Youtuber當道,現在儼然成為各領域都有專業KOL的大平台,

從2016年不到10位的百萬訂閱Youtuber,到現在台灣已經擁有超過60位Youtuber獲得百萬訂閱;

十萬訂閱的Youtuber也高達1200多位,顯示台灣網紅KOL生態仍在高速成長。

根據YouTube官方統計,每分鐘就會有超過500小時的內容上傳至YouTube,如此大量的內容一直湧入YouTube,YouTube的地位儼然無法輕易被撼動。

 

到底是什麼魅力,讓影音內容成為台灣人吃飯必配的“配菜”?

 

1.親近感及信任感

相對於FB、IG甚至部落格,YouTube的操作重點在於大部分人需要露臉,人只要一露臉,便會製造與觀眾的親密感,提高互動率。

畢竟人臉一出來,就等於先給予觀眾一種信任感,得到觀眾的信任後,就能讓觀眾得到一種繼續看下去的動力。

來源:https://www.familyandmedia.eu/en/internet-and-social-network/who-are-they-and-why-do-kids-like-them-so-much/

 

試想想你今天在FB滑到一篇KOL的產品業配文,無論文案寫得多精彩,產品多吸引人,

若無本人正在使用產品的“證據”,就會在觀眾面前製造一道隔閡、一份距離感,觀眾透過他的文案買下產品前就要多一層考慮了。

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2.擁有畫面感,更容易吸引觀眾

繼續以業配文的例子出發,雖說FB、iG上的KOL可以拍下本人正在使用產品的照片或是短影片,但照片畢竟是靜態的,短影片時程太短,較為敏感的觀眾甚至可能會懷疑這些內容是假的,

這時候如果用較長的影片來表達內容,造假成分首先就大大降低了,再來擁有畫面對於觀眾來說更為吸引人,觀眾比較喜歡網紅“親力親為”做事,藉此還能拉近距離感。

 

3.影音SEO

不知道近來大家有沒有發現,在Google搜尋引擎上搜尋一些關鍵字,在第一頁上會出現相關YouTube影音內容?

來源:https://www.searchenginejournal.com/video-timestamp-results-google-search/364020/

 

大家要知道YouTube是隸屬Google旗下的平台,Google搜尋上會出現YouTube的影片代表Google搜尋除了要導入一些文字內容,近來也有要把影片變成其中一種搜尋結果的趨勢,

而且搜尋結果出現的影片都是在第一頁,這對於操作SEO的人來說絕對是一大利好,

因為這代表只要你的影片受到Google認可,很大機率會被排在搜尋排行第一頁,

而且影片具有長尾效應,不會輕易被取代。

 

4.可以更無腦的接收資訊

對於文字資訊來說,影片的資訊對於觀眾來說更容易被吸收。

文字寫出來的資訊相對於影片有個弊端,那就是文字資訊通常需要被咀嚼、消化一頓後才會被內化,

而影片內容少了消化這一步驟,影片可以讓觀眾更直觀的接收資訊,觀眾只需要透過眼睛和耳朵接受KOL傳達的資訊,大腦這時候不太需要轉動;

而雖然閱讀文字不需要用到耳朵,但是需要用到更多的大腦空間運轉。

要知道,人是懶惰的,只要能不用腦,就儘量不要用腦,影片可以更好的讓觀眾享受到不太用腦的時刻。

 

5.資訊更具完整面

以產品業配文繼續舉例,觀看影片能看到本人使用產品的實際情況,對於場景的狀況、產品的使用步驟等等有更大的認知。

例如美妝系列的影片,KOL一步步介紹產品會讓觀眾更加了解產品的整體概況,包括場景的利用,產品的使用步驟等等。

來源:千千進食中/Chien-Chien Facebook

又例如美食開箱系列的影片,假設肯德基今天推出了一項新品,觀眾在還沒購買之前通常都會先上網查看新品的評價,這時透過網紅KOL在影片上的美食開箱,可以很直觀了當地了解到產品的包裝、份量、食物外型和口感等等產品的性質和特色。

相對於文字圖片資訊來說,影片的確給了觀眾更多方面的資訊。

 

結語:

影片平台目前絕對是提供資訊量最大的平台,短期內無法撼動地位,

隨著這股風潮持續延燒,未來也一定會有各式各樣領域的KOL站出來,影片平台的戰勢一定會越來越激烈,

這樣的競爭關係雖然會讓創作者頭越來越痛,但是對觀眾來說這樣的競爭關係會帶動更多的資訊發展,資訊的統整以及成長會越來越好,這對觀眾來說是一大利好。

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